Internal branding, eller internt varumärkesbyggande, handlar om att stärka företagets varumärke bland de egna medarbetarna. Målet är att företagets värderingar, identitet och vision inte bara ska kommuniceras utåt, utan också märkas och kännas internt. När medarbetarna känner sig delaktiga och förstår vad företaget står för blir det lättare att skapa en gemensam kultur och en starkare känsla av tillhörighet.

Starka varumärken byggs inifrån och ut. Medarbetarna möter kunder, samarbetspartners och potentiella nya kollegor och blir därför en viktig del av hur företaget uppfattas. Internal branding kan bidra till en företagskultur där medarbetarna känner sig inkluderade och stolta över arbetsplatsen. Det handlar inte om att kunna företagets värdeord utantill, utan om att de faktiskt märks i vardagen.

Företagskultur skapas inte bara genom värdeord på intranätet eller en presentation på kickoffen. Den formas i vardagen – av hur man bemöter och samarbetar med varandra, hur nya kollegor välkomnas och vilken känsla som finns på arbetsplatsen. Även den visuella miljön och sakerna som medarbetarna använder tillsammans kan bidra till att göra företagets identitet mer synlig och konkret.

Här kan företagets färger, budskap och visuella identitet hjälpa till att göra varumärket mer närvarande. Det betyder inte att logotypen behöver hamna på allt, utan snarare att välja genomtänkta detaljer som passar företaget och kulturen.

Profilprodukter är ett enkelt sätt att göra företagets identitet till en del av arbetsdagen. Det kan handla om profilkläder och merch som skapar samhörighet, men också om muggar, vattenflaskor, ryggsäckar och andra produkter som kommer till användning på och utanför arbetsplatsen. Det viktigaste är inte mängden produkter, utan att välja sådant som passar företaget och medarbetarna som ska använda dem. 

Välj tillfällen, inte bara produkter
Även när profilprodukterna delas ut spelar roll. En kickoff, ett gemensamt lopp, interna event, jubileum och jul är alla tillfällen där en genomtänkt produkt kan få lite större betydelse. Rätt produkt vid rätt tillfälle gör helt enkelt mer avtryck.

Ett annat viktigt tillfälle kommer redan under medarbetarens första dag. Ett genomtänkt onboarding-kit skapar ett positivt första intryck, får den nya kollegan att känna sig välkommen och blir samtidigt en introduktion till företagets varumärke och kultur.